Otkrivanje evolucije pretrage i iskustava pretraživanja na internetu pokretanih veštačkom inteligencijom

• Trenutna slika veštačke inteligencije u pretrazi i pretraživanju na internetu
• Nove tehnologije koje oblikuju pretragu i internet navigaciju
• Ključni igrači i strateški potezi u ekosistemu pretrage pokretane veštačkom inteligencijom
• Projekcija širenja i tržišni potencijal za pretraživanje poboljšano veštačkom inteligencijom
• Geografski trendovi i obrasci usvajanja u pretrazi pokrenutoj veštačkom inteligencijom
• Očekivani razvoj i inovacije na horizontu
• Prepreke, rizici i perspektive rasta u pretrazi pokrenutoj veštačkom inteligencijom
• Izvori i reference

“Tehnologije veštačke inteligencije brzo preoblikuju način na koji pronalazimo informacije na mreži.” (izvor)

Trenutna slika veštačke inteligencije u pretrazi i pretraživanju na internetu

Veštačka inteligencija (VI) suštinski preoblikuje način na koji korisnici pretražuju i interaguju sa informacijama na mreži. Tradicionalni pretraživači zasnovani na ključnim rečima brzo se razvijaju, integrišući napredne VI modele kako bi pružili relevantnije, personalizovane i kontekstualno osveštene rezultate. Ova transformacija je pokrenuta probojima u obradi prirodnog jezika (NLP), mašinskom učenju i velikim jezičkim modelima (LLM) kao što su OpenAI-ov GPT-4 i Google-ov Gemini.

Jedna od najznačajnijih promena je prelazak sa jednostavnog usklađivanja ključnih reči na semantičku pretragu. Pretraživači pokrenuti VI sada razumeju nameru korisnika i kontekst iza upita, omogućavajući im da daju direktne odgovore, sažetke, pa čak i konverzacione odgovore. Na primer, Google-ovo Iskustvo generativne pretrage (SGE) koristi generativnu VI da sintetizuje informacije iz više izvora, nudeći korisnicima sažete preglede i predloge za nastavak (Google Blog).

Personalizacija je još jedna oblast gde VI čini značajan uticaj. Analizom ponašanja korisnika, preferencija i istorije pretraživanja, VI algoritmi prilagođavaju rezultate individualnim potrebama. Microsoft-ov Bing, obogaćen tehnologijom OpenAI, pruža personalizovanije i kontekstualno relevantnije odgovore, uključujući AI-generisane sažetke i vizuelni sadržaj (Microsoft Blog).

• Konverzaciona pretraga: VI chatbote i virtuelni asistenti, poput Google Assistanta i Microsoft Copilota, omogućavaju korisnicima interakciju sa pretraživačima na prirodnom jeziku, čineći preuzimanje informacija intuitivnijim.
• Vizuelna pretraga: Alati poput Google Lens-a i Bing Visual Search koriste VI za analizu slika, omogućavajući korisnicima da pretražuju pomoću fotografija umesto teksta (The Verge).
• Generisanje sadržaja: VI se sve više koristi za generisanje sažetaka, prevoda i čak originalnog sadržaja, pojednostavljujući iskustvo pretraživanja i smanjujući preopterećenost informacijama.

Prema izveštaju Statista iz 2024. godine, više od 60% globalnih korisnika interneta je interagovalo sa funkcijama pretrage pokrenutim VI, a tržište za VI u pretrazi se očekuje da će rasti po CAGR-u od 25% do 2028. Kako VI nastavlja napredovati, granice između pretrage, pretraživanja i kreiranja sadržaja se prelamaju, obećavajući besprekornije, efikasnije i inteligentnije web iskustvo.

Nove tehnologije koje oblikuju pretragu i internet navigaciju

Veštačka inteligencija (VI) suštinski preoblikuje način na koji korisnici pretražuju informacije i navigiraju mrežom. Tradicionalni pretraživači zasnovani na ključnim rečima brzo se razvijaju u inteligentne sisteme sposobne da razumeju kontekst, nameru i čak anticipiraju potrebe korisnika. Ova transformacija je pokrenuta napretkom u obradi prirodnog jezika (NLP), mašinskom učenju i velikim jezičkim modelima (LLM) kao što su OpenAI-ov GPT-4 i Google-ov Gemini.

Jedna od najznačajnijih promena je porast konverzacione pretrage. Pretraživači pokretani VI, poput Google-ovog Iskustva generativne pretrage (SGE) i Microsoft-ovog Bing AI, omogućavaju korisnicima interakciju sa pretraživačima na prirodnom jeziku, dobijajući sintetizovane odgovore umesto liste linkova. Prema Statista, očekuje se da će platforme za pretragu pokrenute VI predstavljati više od 30% globalnih pretraga do 2025. godine.

VI takođe poboljšava personalizaciju. Analizom ponašanja korisnika, preferencija i istorijskih podataka, VI algoritmi pružaju relevantnije rezultate pretrage i preporuke. Na primer, SEMrush izveštava da VI vođena personalizacija može povećati stope klikova do 40% u poređenju sa tradicionalnim metodama.

Vizuelna i glasovna pretraga su druge oblasti koje beleže brzi rast. Alati poput Google Lens i tehnologije glasovne pretrage koriste VI za interpretaciju slika i izgovorenih upita, čineći pretragu dostupnijom i intuitivnijom. U 2023. godini, više od 50% odraslih u SAD-u koristilo je glasovnu pretragu barem jednom mesečno (Insider Intelligence).

Pored toga, VI poboljšava internet navigaciju kroz inteligentno sažimanje sadržaja i mašine za preporuke. Funkcije poput Microsoft Edge Copilot i Perplexity AI pružaju sažete odgovore, sažetke i kontekstualno relevantne predloge, pojednostavljujući iskustvo pretraživanja.

Kako VI nastavlja da napreduje, budućnost pretrage i pretraživanja na internetu će verovatno biti definisana besprekornim, konverzacionim i visokopersonalizovanim interakcijama, smanjujući trenje i čineći otkrivanje informacija efikasnijim nego ikada pre.

Ključni igrači i strateški potezi u ekosistemu pretrage pokretane veštačkom inteligencijom

Veštačka inteligencija (VI) suštinski preoblikuje pejzaž pretrage i pretraživanja na internetu, pri čemu velike tehnološke kompanije i nove startape trče da redefinišu način na koji korisnici pristupaju i interaguju sa informacijama na mreži. Integracija VI, posebno generativnih modela i velikih jezičkih modela (LLM), omogućava konverzacionija, kontekstualna i personalizovana iskustva pretrage, pomerajući se izvan tradicionalnih upita zasnovanih na ključnim rečima.

• Google: Kao dominantni igrač u pretrazi, Google je brzo integrisao VI u svoje osnovne proizvode. Njegovo Iskustvo generativne pretrage (SGE) koristi generativnu VI kako bi pružio sažete odgovore i dublji kontekst, nastojeći da smanji potrebu za korisnicima da prolaze kroz više linkova. Google-ov Gemini model pokreće ove funkcije, a kompanija eksperimentiše sa AI-pokrenutim pregledima i pitanjima za nastavak kako bi pretragu učinila interaktivnijom.
• Microsoft Bing: Microsoft je sklopio partnerstvo sa OpenAI kako bi ugradio GPT-4 u Bing, stvarajući pretraživački interfejs zasnovan na čatu koji može sintetizovati informacije iz celog interneta. Otkako je lansirao Bing obogaćen veštačkom inteligencijom početkom 2023. godine, Microsoft je izvestio o 30% povećanju dnevnih aktivnih korisnika, što ukazuje na snažan interes korisnika za pretragu poboljšanu veštačkom inteligencijom.
• Perplexity AI: Ova startap firma je stekla popularnost sa svojim pretraživačem koji koristi VI i pruža direktne, citirane odgovore na korisničke upite. Pristup Perplexity-ja naglašava transparentnost i atribuciju izvora, a nedavno je prikupio 73,6 miliona dolara u finansiranju kako bi proširio svoje poslovanje (TechCrunch).
• Brave Search i Neeva: Alternativne pretrage fokusirane na privatnost, poput Brave Search i sada-kupljene Neeva, takođe su integrisale VI kako bi isporučile rezultate bez reklama i personalizovane. Brave-ova Sažetka koristi LLM kako bi generisala sažete odgovore, dok je Neevina tehnologija kupljena od strane Snowflake-a kako bi unapredila pretragu u preduzećima.

Ovi strateški potezi naglašavaju pomak ka AI-pokrenutim, korisnički orijentisanim iskustvima pretrage. Kako modeli veštačke inteligencije postaju sofisticiraniji, konkurencija se pojačava, pri čemu svaki igrač pokušava da uspostavi ravnotežu između tačnosti, transparentnosti i privatnosti. Rezultat je brzo evoluirajući ekosistem u kojem budućnost pretrage na internetu postaje sve više konverzaciona, kontekstualna i personalizovana (Wall Street Journal).

Projekcija širenja i tržišni potencijal za pretraživanje poboljšano veštačkom inteligencijom

Veštačka inteligencija (VI) suštinski preoblikuje pejzaž pretrage i pretraživanja na internetu, podstičući projekciju širenja kako u angažovanju korisnika tako i u tržišnoj vrednosti. Tradicionalni pretraživači zasnovani na ključnim rečima brzo se razvijaju u inteligentne sisteme sposobne da razumeju kontekst, nameru i čak anticipiraju potrebe korisnika. Ova transformacija je pokrenuta napretkom u obradi prirodnog jezika (NLP), mašinskom učenju i generativnim VI modelima.

Jedan od najznačajnijih pomaka je integracija VI chatbotova i virtuelnih asistenata direktno u pretraživače i pretraživače. Na primer, Microsoft Edge-ov Copilot i Google-ovo Iskustvo generativne pretrage (SGE) koriste generativnu VI da pruže konverzacione, kontekstualno relevantne odgovore, sažetke i preporuke. Ovi alati ne samo da pojednostavljuju preuzimanje informacija, već i personalizuju iskustvo pretraživanja, povećavajući zadovoljstvo i zadržavanje korisnika.

Tržišni potencijal za pretraživanje poboljšano veštačkom inteligencijom je značajan. Prema Statista, globalno tržište pretrage pokrenute VI trebalo bi da dostigne 14,7 milijardi dolara do 2027. godine, u poređenju sa 5,7 milijardi dolara u 2022. godini, što odražava godišnji rast (CAGR) od preko 20%. Ovaj rast je pokrenut rastućom potražnjom za tačnijim, efikasnijim i personalizovanim iskustvima pretrage kako među potrošačima, tako i u preduzećima.

• Personalizacija: VI algoritmi analiziraju ponašanje korisnika, preferencije i istoriju kako bi isporučili prilagođene sadržaje i rezultate pretrage, povećavajući angažovanje i ciljanje reklama.
• Multimodalna pretraga: Inovacije poput Google Multisearch omogućavaju korisnicima da pretražuju koristeći slike, glas i tekst simultano, šireći pristupačnost i korisnost.
• Uvidi u realnom vremenu: Pretraživači pokrenuti VI mogu sažeti web stranice, izvući ključne tačke i čak detektovati dezinformacije, osnažujući korisnike da brzo donesu informisane odluke.

Kako VI nastavlja da napreduje, granice između pretrage, pretraživanja i digitalnih asistenata se prelamaju. Kompanije koje investiraju u pretraživanje poboljšano veštačkom inteligencijom će osvojiti značajan tržišni udeo, budući da korisnici sve više očekuju besprekorna, inteligentna i proaktivna online iskustva. U narednih nekoliko godina verovatno će doći do ubrzanog usvajanja, pri čemu će VI postati neizbežan sloj u strukturi internet navigacije.

Geografski trendovi i obrasci usvajanja u pretrazi pokrenutoj veštačkom inteligencijom

Veštačka inteligencija (VI) suštinski preoblikuje način na koji korisnici pretražuju i interaguju sa informacijama na mreži. Tradicionalni pretraživači zasnovani na ključnim rečima brzo se razvijaju u sofisticirane platforme koje koriste VI kako bi isporučile relevantnije, kontekstualne i personalizovane rezultate. Ova transformacija je evidentna kako u tehnologiji koja pokreće pretraživače, tako i u načinu na koji korisnici interaguju sa njima širom različitih regiona.

Pretraživači pokrenuti VI

• Konverzaciona pretraga: VI modeli poput OpenAI-ovog GPT-4 i Google-ovog Gemini omogućavaju pretraživačima da razumeju upite na prirodnom jeziku, omogućavajući korisnicima da postavljaju složena pitanja i dobijaju nijansirane odgovore. Google-ovo Iskustvo generativne pretrage (SGE) integriše generativnu VI kako bi sažeo teme i pružio direktne odgovore, smanjujući potrebu za prolaskom kroz više linkova.
• Personalizacija: VI algoritmi analiziraju ponašanje korisnika, preferencije i lokaciju kako bi prilagodili rezultate pretrage. Microsoft-ov VI omogućeni Bing i Edge pretraživač nude personalizovane preporuke i konverzacione pretraživačke iskustva, čime se povećava angažovanje.
• Vizuelna i multimodalna pretraga: Alati poput Google Lens-a i Bing Visual Search koriste VI za interpretaciju slika, omogućavajući korisnicima da pretražuju koristeći fotografije umesto teksta. Ovo je posebno popularno u regionima sa visokom penetracijom pametnih telefona.

Geografski obrasci usvajanja

• Severna Amerika i Evropa: Ovi regioni vode u usvajanju VI pretrage, vođeni ranim pristupom naprednim modelima i visokim nivoom digitalne pismenosti. Prema Statista, Google ima više od 90% tržišnog udelа, ali VI funkcije sve više diferenciraju konkurente poput Binga i DuckDuckGo.
• Azija-Pacifik: Brzi rast mobilnog interneta podstiče inovaciju u VI pretrazi. Baidu iz Kine je integrisao ERNIE Bot, AI sličan ChatGPT-u, u svoj pretraživač, dok se u Južnoj Koreji Naver i u Japanu Yahoo! takođe koriste VI unapređenjima.
• Tržišta u razvoju: U regionima poput Afrike i Latinske Amerike, VI-om pokretana pretraga se širi kako raste usvajanje pametnih telefona. Lokalizovani VI modeli se razvijaju da se suoče sa jezičkom raznolikošću i regionalnim potrebama sadržaja (GSMA).

U celini, VI čini internet pretragu intuitivnijom, efikasnijom i dostupnijom širom sveta, pri čemu obrasci usvajanja odražavaju regionalnu tehnološku infrastrukturu i preferencije korisnika.

Očekivani razvoj i inovacije na horizontu

Veštačka inteligencija (VI) brzo preoblikuje pejzaž pretrage i pretraživanja na internetu, otvarajući novu eru pametnijih, intuitivnijih i personalizovanijih online iskustava. Kako velike tehnološke kompanije ulažu značajna sredstva u rešenja zasnovana na VI, očekuje se nekoliko ključnih razvojnih potencijala i inovacija koje će redefinisati način na koji korisnici interaguju sa webom.

• Konverzaciona i multimodalna pretraga: Pretraživači pokrenuti VI idu dalje od tradicionalnih upita zasnovanih na ključnim rečima. Alati poput Google-ovog Iskustva generativne pretrage (SGE) i Microsoft-ovog AI-pokretanog Binga koriste velike jezičke modele (LLM) kako bi razumele prirodni jezik, kontekst, pa čak i slike ili glasovne unose. Ovo omogućava korisnicima da postavljaju složena pitanja, dobijaju sintetizovane odgovore i interaguju s pretraživačima na konverzacioniji način.
• Personalizacija i svest o kontekstu: VI algoritmi su sve sposobniji da prilagode rezultate pretrage i iskustva pretraživanja individualnim korisnicima. Analizom istorije pretraživanja, preferencija i realnog konteksta, platforme mogu isporučiti relevantniji sadržaj i preporuke. Prema Statista, više od 60% korisnika očekuje da pretraživači anticipiraju njihove potrebe i pružaju personalizovane rezultate.
• Ekspanzija vizuelne i glasovne pretrage: Integracija kompjuterskog vida i obrade prirodnog jezika čini vizuelnu i glasovnu pretragu mainstream. Na primer, Google Lens omogućava korisnicima da pretražuju koristeći slike, dok asistenti za glasovno upravljanje poput Amazon Alexe i Apple Siri postaju sofisticiraniji u razumevanju i odgovaranju na izgovorene upite.
• AI-pokrenuto sažimanje i sinteza sadržaja: Generativna VI može sada sažeti duže članke, uporediti proizvode i čak generisati novi sadržaj na zahtev. Ovo smanjuje preopterećenost informacijama i pomaže korisnicima da donesu brže odluke. SEMrush izveštava da se AI-generisani isječci i sažeci sve više pojavljuju u rezultatima pretrage, pojednostavljujući put korisnika.
• Privatnost i etička razmatranja: Kako VI postaje sve više ugrađena u pretraživanje i pretraživanje, rastu zabrinutosti o privatnosti podataka i pristrasnosti algoritama. Očekuje se da će pravni okviri i transparentne prakse veštačke inteligencije evoluirati kao odgovor, što je naglašeno od strane Sjedinjenih Američkih Država FTC-a.

U zaključku, VI je postavljena da učini internet pretragu i pretraživanje interaktivnijim, efikasnijim i orijentisanim na korisnike, pri čemu stalne inovacije obećavaju da će dalje razvodniti granice između ljudskog i mašinskog razumevanja u digitalnom svetu.

Prepreke, rizici i perspektive rasta u pretrazi pokrenutoj veštačkom inteligencijom

Veštačka inteligencija (VI) suštinski preoblikuje način na koji korisnici interaguju s platformama za pretragu i pretraživanje na internetu. Tradicionalni pretraživači zasnovani na ključnim rečima brzo se razvijaju u inteligentne sisteme sposobne da razumeju kontekst, nameru i čak generišu sadržaj. Ova transformacija je pokrenuta napretkom u obradi prirodnog jezika (NLP), mašinskom učenju i velikim jezičkim modelima (LLM) kao što su OpenAI-ov GPT-4 i Google-ov Gemini.

Prepreke i rizici

• Tačnost i dezinformacije: Pretraživači pokrenuti VI ponekad mogu generisati ili pojačati netačne ili obmanjujuće informacije. Na primer, generativni VI modeli mogu „halucinirati“ činjenice, što dovodi do širenja lažnog sadržaja (Nature).
• Pristrasnost i pravednost: VI modeli obučeni su na ogromnim podacima koji mogu sadržavati inherentne pristrasnosti, koje se mogu odraziti na rezultate pretrage. Ovo izaziva zabrinutosti u pogledu pravednosti i reprezentativnosti, posebno za marginalizovane grupe (Brookings Institution).
• Privatnost: Personalizacija pokrenuta VI zavisi od opsežnog prikupljanja podataka, što izaziva zabrinutosti u vezi sa privatnošću među korisnicima i regulatorima. Digitalna usluga Evropske unije i druge regulative povećavaju nadzor nad korišćenjem podataka pretrage (Reuters).
• Resursna intenzivnost: Obuka i pokretanje naprednih VI modela zahtevaju značajne računske resurse, što dovodi do visokih troškova i uticaja na životnu sredinu (Nature).

Perspektive rasta

• Ekspanzija tržišta: Globalno tržište pretrage pokretane VI predviđa se da raste po CAGR-u od 25,5% od 2023. do 2030. godine, dostigavši 55,7 milijardi dolara do 2030. godine (Grand View Research).
• Poboljšano korisničko iskustvo: VI omogućava konverzanija, kontekstualno relevanta i multimodalna pretraživačka iskustva, kao što se vidi u Microsoft-ovoj integraciji GPT-4 u Bing i Google-ovom Iskustvu generativne pretrage (SGE) (The Verge).
• Noviji poslovni modeli: Pretraga pokrenuta VI otvara mogućnosti za vertikalne pretraživače, rešenja za preduzeća i inovacije u oglašavanju, podstičući dalja ulaganja i konkurenciju (CB Insights).

U zaključku, dok VI revolucionira pretragu i pretraživanje na internetu čineći ih intuitivnijim i efikasnijim, ona takođe uvodi nove izazove u vezi sa tačnošću, pristrasnošću, privatnošću i održivošću. Rešavanje ovih prepreka biće ključno za ostvarivanje punog rasta potencijala tehnologija pretrage pokrenutih veštačkom inteligencijom.

Izvori i reference

• Kako VI menja pretragu i pretraživanje na internetu
• Google-ovo Iskustvo generativne pretrage (SGE)
• The Verge
• Statista
• Microsoft-ov Bing AI
• SEMrush
• Google Lens
• tehnologije glasovne pretrage
• Insider Intelligence
• Microsoft Edge-ov Copilot
• TechCrunch
• Sažetka
• Amazon Alexa
• Sjedinjene Američke Države FTC
• Nature
• Brookings Institution
• Grand View Research