- לוריאל מאחדת את 32 המותגים שלה תחת אסטרטגיה דיגיטלית אחת, בשיתוף פעולה עם WPP Beauty Tech Labs באוסטרליה וניו זילנד.
- שיתוף הפעולה מתמקד בשיווק משפיעים ובקידום, ונותן דגש על חדשנות ויצירתיות.
- מותגים איקוניים כמו לנקום, קיל'ס ומייבלין מנצלים טכנולוגיה מתקדמת מ-WPP כדי לעסוק בקהלים.
- הגישה הזו נועדה לשפר את האותנטיות, שקיפות וחיבורים משמעותיים עם קהלים מגוונים.
- השותפות משלבת מומחיות מ-Wavemaker, GroupM ו-Ogilvy PR לניהול משפיעים חזק.
- לוריאל שואפת להגמית את השיחה על יופי, תוך דגש על חיבורים אנושיים אמיתיים ותוצאות עסקיות אמיתיות.
- המיזם מדגיש אמות מידה, פתרונות יצירתיים ומדדים משולבים כדי להישאר הטיטן המוביל בעולם היופי באוסטרליה וניו זילנד.
- הברית מדגימה את המחויבות של לוריאל להתפתח ולהשרות השראה דרך אותנטיות ורלוונטיות בעידן הדיגיטלי.
רוח חדשה נושבת בשדה היופי. לוריאל, שם שמזוהה עם יופי וחדשנות, פונה לעמוד במרכז כשמאחדת את 32 המותגים המובילים שלה תחת מטריה דינמית אחת. במהלך bold, הוטל על WPP Beauty Tech Labs להנחות את מיזם לוריאל לתוך המבוך הדיגיטלי של שיווק משפיעים ופרובוקציה באוסטרליה וניו זילנד.
בעולם המונע על ידי הדופק הדיגיטלי, שותפות זו שואפת למקם את לוריאל בראש החדשנות והיצירתיות. דמיינו את החיבור בין מותגים איקוניים כמו לנקום, קיל'ס ומייבלין בשיתוף פעולה עם הכוח הטכנולוגי המתקדם של WPP. המשימה? ליצור נרטיב שמשפיע, עוסק ומפיע.
האתוס של לוריאל, "יופי שמניע את העולם," מקבל פלטפורמה מחודשת דרך שיתוף פעולה זה. החזון ברור — למזג את אומנות היופי עם מדע הטכנולוגיה כדי ליצור שיחה חלקה ומשמעותית בין מותגים אהובים לקהלים שלהם. על ידי ניצול המומחיות של WPP מגדולים כמו Wavemaker, GroupM ו-Ogilvy PR, לוריאל שואפת לכרוך טקסטיל דיגיטלי מורכב ששובה את הצרכן המודרני.
ניהול משפיעים, שהיה פעם ריקוד מסובך, מתנהל כיום בדיוק ובסטייל. עקביות רבה יותר, ניהול חזק ועין חדה על התאמה מרכיבים את עמוד השדרה של הגישה הזו. עם זאת, זה לא רק על כללים והנחיות; הלב של האסטרטגיה טמון בהעצמת מותגי לוריאל להתחבר בצורה אותנטית ומכוונת לקהלים מגוונים.
ברית זו היא יותר מאסטרטגיה עסקית; זהו מאמץ לחדש את השיחה על יופי. על ידי קידום שקיפות ואמון, לוריאל ו-WPP שואפים לעודד תוצאות עסקיות אמיתיות דרך חיבורים אנושיים אמיתיים. השותפות תוכננה כדי לשבור גבולות, להגיע לשווקים לא מנוצלים ולחבק קהלים חדשים בזרועות פתוחות ובקולות מלומדים.
טכנולוגיה מניעה את הנרטיב של שינוי זה. אמות מידה חדשניות, פתרונות יצירתיים ומדדים משולבים אינם סתם מילים באז; הם הכלים שדרכם לוריאל ממשיכה את עלייתה כטיטן היופי מספר 1 באזור אוסטרליה וניו זילנד. המסע הזה, כפי שהביע קצינת הדיגיטל והשיווק של לוריאל, ג'ורג'יה האק, אינו רק על ניווט בהווה, אלא על חדשנות העתיד של תוכן ופרובוקציה.
עם המאמצים האסטרטגיים הללו, לוריאל מחזקת את מחויבותה ליופי בעולם שבו אותנטיות היא מטבע ורלוונטיות היא המלוכה. השותפות היא קריאה ברורה לתעשייה: התפתחו, התאימו והלהיבו. היופי, כפי שנראה על ידי לוריאל ומיוצר על ידי WPP, אינו סטטי; הוא כוח חי ונושם שנועד לשקף ולבצע השראה על העולם כולו.
ככל שהשפעת החללים הדיגיטליים הולכת וגדלה, לוריאל עומדת מוכנה לנצל את האנרגיה הזו, ליצור גלים לא רק במדפי היופי, אלא בלבבות ובמחשבות של הצרכנים ברחבי העולם.
פתיחת המהפכה הדיגיטלית ביופי: האסטרטגיה החדשנית של לוריאל עם WPP
עידן חדש לשיווק יופי
ההחלטה של לוריאל לאחד את 32 המותגים האיקוניים שלה תחת אסטרטגיה דיגיטלית אחת מסמלת שינוי משמעותי בנוף תעשיית היופי. על ידי שיתוף פעולה עם WPP Beauty Tech Labs, לוריאל שואפת להגדיר מחדש את הדרכים בהן מותגי יופי מתקשרים עם צרכנים, במיוחד בעידן הדיגיטלי שבו חיבורים אותנטיים הם הכרחיים.
דוגמאות לשימוש בעולם האמיתי
1. שיווק משפיעים מוגדר מחדש: שיתוף הפעולה של לוריאל עם WPP ישפר את הדרך שבה מותגים כמו לנקום ומייבלין מבצעים שיווק משפיעים. על ידי ניצול אנליטיקה מתקדמת ומסגרות ממשלתיות מ-WPP, לוריאל יכולה להבטיח קמפיינים ממוקדים יותר ותואמים, תוך מקסום ההשפעה של שיתופי פעולה משפיעים.
2. קמפיינים דיגיטליים משולבים: עם המומחיות המשותפת של סוכנויות WPP כמו Wavemaker ו-Ogilvy PR, לוריאל מתכננת להוציא לפועל קמפיינים משולבים שמזגשים בין פרסום מסורתי לבין סיפור דיגיטלי, פונים לצרכנים הן באינטרנט והן במציאות.
תחזיות שוק ומגמות בתעשייה
– גידול בהשקעה בשיווק דיגיטלי: לפי דוח של Statista, ההוצאות על שיווק דיגיטלי צפויות להגיע ל-524 מיליארד דולר עד 2024. מהלך האסטרטגיה של לוריאל מתיישב עם מגמה זו, המסמנת שינוי לעבר קמפיינים לשיווק יופי דיגיטלי שמטרתם ללכוד את תשומת הלב של צרכנים שמבינים טכנולוגיה.
– מיקוד בקיימות: צרכנים הופכים מודעים יותר להשלכות הסביבתיות של רכישותיהם, מה שמניע מותגים להדגיש קיימות. האסטרטגיה הדיגיטלית של לוריאל כוללת קידום יוזמות הקיימות שלה דרך מאמצי שיווק שקופים, בהתאמה לערכים של הצרכנים.
צעדים וכיצד לעשות זאת ואורח חיים
1. ניצול סיפור דיגיטלי: כדי לעסוק ביעילות עם קהלים, מותגים יכולים לעקוב אחרי המודל של לוריאל על ידי שילוב סיפור רגשי עם תובנות מבוססות נתונים. גישה זו עוזרת ליצור נרטיבים המטפשים רמה אישית, ומקדמים נאמנות מותג חזקה יותר.
2. שימוש בפלטפורמות משולבות: חברות יכולות לייעל את מאמצי השיווק שלהן על ידי ניצול פלטפורמות שמספקות תובנות על התנהגות צרכנים וביצוע תוכן. אסטרטגיה זו מאפשרת למשווקים לחדד את הקמפיינים שלהם למקסימום הגעה ויעילות.
תכונות, מפרטים ומחירים
למרות שפרטי התכונות והמחירים של שיתוף הפעולה בין לוריאל ל-WPP אינם פומביים, השותפות מנצלת את היכולות הטכנולוגיות של WPP כדי לשפר את המעורבות הדיגיטלית ומדדי הביצועים. מעורבות זו נועדה לספק למותגי לוריאל כלים ופלטפורמות דיגיטליות מתקדמות לשיווק משפיעים ותוכן.
סקירה של יתרונות וחסרונות
יתרונות:
– חיבור דיגיטלי משופר: שילוב מומחיות היופי של לוריאל עם יכולות הטכנולוגיות של WPP מוביל לקמפיינים דיגיטליים יותר קוהרנטיים וחדשניים.
– הגעה רחבה יותר: אסטרטגיות מאוחדות בין 32 מותגים גלובליים יוצרות עקביות ושיפור חדירה לשוק.
– אותנטיות מוגברת: ממשלה טובה יותר והתאמה מביאות להתקשרויות משפיעים אותנטיות ומשמעותיות.
חסרונות:
– אינטגרציה מורכבת: מיזוג אסטרטגיות של מספר מותגים תחת מטריה אחת יכול להיות מורכב ועלול להיתקל באתגרים תפעוליים.
– תלות בטכנולוגיה: תלות כבדה בפלטפורמות דיגיטליות פירושה שכל כישלון טכנולוגי עשוי להשפיע משמעותית על יעילות השיווק.
אבטחה וקיימות
השותפות בין לוריאל ל-WPP נותנת עדיפות לפרטיות נתונים והתאמה, גורם קרדינלי במבנה אמון צרכני בעידן הדיגיטלי. בנוסף, השותפות מחייבת אמות מידה בנוגע לקיימות, תוך הבטחת פרקטיקות שיווק בטוחות וסביבתיות.
המלצות מעשיות
1. מיקוד בהתקשרויות אותנטיות: מותגים צריכים להעדיף אינטראקציות אותנטיות עם קהלים שלהם, ולנצל כלים דיגיטליים כדי להתמיד בשקיפות ולבנות אמון.
2. להישאר לעדכונים טכנולוגיים: יש להתעדכן במגמות ובטכנולוגיות שיווק דיגיטליות מתחדשות כדי להישאר תחרותיים בתעשייה מהירה.
3. לקדם קיימות: שילוב פרקטיקות קיימות באסטרטגיות שיווק דיגיטליות לא רק פוגש את ציפיות הצרכנים אלא גם משפר את מוניטין המותג.
למידע נוסף על הגישה של לוריאל לחדשנות, בקרו בעמוד האינטרנט שלהם.
על ידי אימוץ חדשנות דיגיטלית ומיקוד במערכות יחסים אותנטיות עם צרכנים, לוריאל קובעת סטנדרט חדש בתעשיית היופי שכולם צפויים לעקוב אחריו.