- L’Oréal sadarbojas ar WPP Beauty Tech Labs, lai uzlabotu ietekmētāju un atbalsta centienus saviem 32 zīmoliem Austrālijā un Jaunzēlandē.
- Sadarbība izmanto Wavemaker, GroupM un Ogilvy PR ekspertīzi, lai apvienotu tehnoloģiju ar radošumu, paaugstinot zīmolu ietekmi.
- Uzsvars tiek likts uz patiesu savienojumu veidošanu ar auditoriju, izmantojot novatorisku ietekmētāju pārvaldību un stratēģisko vadību.
- Vērsta uz cilvēku mijiedarbību un ietekmīgiem biznesa rezultātiem, veicinot uzticību un iesaisti digitāli orientētā vidē.
- Ievieš modernus mērīšanas standartus, lai saglabātu L’Oréal līderību skaistumkopšanas tirgū ANZ.
- Georgia Hack vada digitālās transformācijas centienus, atjauninot saturu un atbalsta stratēģijas, lai uzlabotu zīmolu izcilību.
- Solījums pārveidot skaistumkopšanas ainavu, integrējot inovāciju un autentiskumu, radot nozīmīgu ietekmi visā pasaulē.
Mirdzoša jauna viļņa plūsma tuvojas skaistumkopšanas ainavai Austrālijā un Jaunzēlandē, kad L’Oréal iecēlis WPP Beauty Tech Labs par savu ietekmētāju un atbalsta aģentūru. Šī sadarbība ne tikai apvieno L’Oréal 32 atzinīgajos zīmolus — no CeraVe līdz YSL —, bet arī ir stratēģisks initiatives, lai pārdefinētu skaistumindustrijas attiecības ar ietekmētājiem un radītājiem.
Zem ikonisko nosaukumu mirdzošās virsmas L’Oréal misija mirdz ar iekļaujošu uguni: radīt skaistumu, kas rezonē visā pasaulē. Šī partnerība vieno nozares milžu ekspertīzi — Wavemaker, GroupM un Ogilvy PR zem WPP apļa — apvienojot inovatīvu tehnoloģiju ar radošu talantu, lai paaugstinātu zīmolu ietekmi nepieredzētās augstumos.
Iedomājieties talantu simfoniju, kas skan sociālajos tīklos, kur WPP Beauty Tech Labs organizē pilna servisa ietekmētāju pārvaldību. Šeit vadības un atbilstības harmonija pārvēršas stratēģiskā spēkā, dodot L’Oréal zīmoliem iespēju koncentrēties uz to, kas tiešām ir svarīgi: veidot autentiskas un nozīmīgas attiecības ar savu auditoriju.
Ievērojot nākotnei orientētu dzīvesstilu, šī sadarbība cenšas savienot patiesas cilvēku mijiedarbības ar ietekmīgiem biznesa rezultātiem. WPP Beauty Tech Labs, ar pirkstu uz ietekmētāju pulsa, ir gatavs radīt būtiskas sarunas starp L’Oréal zīmoliem un patērētājiem, veicinot uzticību un iesaisti digitāli orientētajā pasaulē.
Šis iniciatīva ieelpo dzīvību inovācijās, aktivizējot radošumu un ieviešot modernus mērīšanas standartus. Izmantojot tehnoloģiju kā pamatu, partnerība ir apliecinājums L’Oréal apņēmībai saglabāt savu statusu kā nenoliedzams līderis ANZ skaistumkopšanas tirgū.
Georgia Hack, L’Oréal ANZ digitālās transformācijas vadītāja, iemieso šīs sadarbības garu — aicinājumu revitalizēt saturu un atbalstu kā inovācijas pavedienus, un virzīt L’Oréal jaunās zīmolu izcilības dimensijās. Šīs alianses ietvaros L’Oréal izmanto tirgus dažādās krāsas, savienojot ar dažādām kopienām, vienlaikus paplašinot savu ietekmi un neapstrīdamu vadību nozarē.
Stāvot pārliecinoši kopā ar WPP Beauty Tech Labs, viena lieta ir skaidra: skaistumkopšanas gobelē Austrālijā un Jaunzēlandē drīz notiks pārveide. Šī partnerība sola ne tikai dzīvīgu zīmolu izstādi; tā pavērs ceļu jaunai paradigmai, kur inovācija un autentiskums saplūst, radot skaistumu, kas ne tikai rotā, bet arī ietekmē pasauli.
Kā L’Oréal pārveido skaistumkopšanu ANZ ar tehnoloģiju vadītu ietekmētāju aģentūru
Ievads
L’Oréal nesenā sadarbība ar WPP Beauty Tech Labs iezīmē revolūciju skaistumkopšanas nozarē Austrālijā un Jaunzēlandē (ANZ). Šī partnerība ne tikai apvieno L’Oréal plašā portfeļa mārketinga centienus, tostarp zīmolus kā CeraVe un YSL, bet arī izmanto modernu tehnoloģiju, lai pārdefinētu, kā skaistumkopšanas zīmoli iesaistās ar ietekmētājiem un patērētājiem.
Kā L’Oréal un WPP Beauty Tech Labs maina spēles noteikumus
1. Uzsvars uz autentisku ietekmētāju iesaisti
– Reālie piemēri: Partnerība koncentrējas uz patiesu savienojumu veidošanu starp zīmoliem un patērētājiem, izmantojot autentiskas ietekmētāju sadarbības. Tas pārvērš narratīvu no tradicionālās reklāmas uz attiecīgāku un pievilcīgāku saturu, kas резониē ar auditorijām personīgā līmenī.
– Kā tas darbojas: WPP Beauty Tech Labs plāno izmantot datu vadītās atziņas, lai atbilstu L’Oréal zīmoliem ar vispiemērotākajiem ietekmētājiem. Tas nodrošina, ka kampaņas ir ne tikai par sasniedzamību, bet arī par attiecīgumu un autentiskumu.
2. Inovācijas ar tehnoloģiju
– Moderni mērīšanas standarti: Sadarbība ievieš jaunus metriskus un standartus ietekmētāju kampaņu panākumu novērtēšanai, pārejot no vienkāršiem “patīk” un “kopīgojumi” uz dziļākiem patērētāju mijiedarbības līmeņiem.
– Drošība un ilgtspējība: Ar tehnoloģiju kā savu pamatā aģentūra tiecas pēc drošas un ilgtspējīgas izaugsmes digitālajā sasniedzamībā, koncentrējoties uz privātumu atbilstošu datu izmantošanu un videi draudzīgu kampaņu praksēm.
3. Tirgus prognozes un nozares tendences
– Izaugsmes prognozes: Ietekmētāju mārketinga nozare saskaņā ar prognozēm būtiski pieaugs nākamajos gados, un aplēses liecina, ka līdz 2025. gadam tā varētu sasniegt pat 15 miljardus USD visā pasaulē. Partnerot ar WPP, L’Oréal nostāda sevi priekšplānā šajā izaugsmē ANZ reģionā.
– Nozares tendences: Ir pamanāma tendence uz mikro un nano-influenceriem, kuri piedāvā nišas un augsti iesaistītu auditoriju. L’Oréal stratēģijā ir iekļauts šādu kopienu izmantošana, lai uzlabotu zīmola uzticību un lojalitāti.
Priekšrocību un trūkumu pārskats
Priekšrocības:
– Uzlabota zīmola redzamība: Izmantojot ietekmētāju tīklus, L’Oréal var pastiprināt savu zīmola klātbūtni vairākās platformās.
– Patiesas patērētāju attiecības: Saturu radīšanas stratēģiju izstrāde, kas rezonē personīgā līmenī, palīdz veidot ilgtermiņa patērētāju uzticību.
– Tehnoloģiskie sasniegumi: Izmantojot augstākās klases tehnoloģijas, tiek nodrošināta labāka datu analīze un kampaņu efektivitāte.
Trūkumi:
– Iespējama pārsātinātība: Ar daudziem zīmoliem, kas meklē ietekmētāju iesaisti, izcelties pārpildītā tirgū ir izaicinājums.
– Evolūcijas regulējumi: Partnerībai būs jāorientējas sarežģītos regulējumos attiecībā uz ietekmētāju mārketingu, īpaši attiecībā uz caurspīdīgumu un autentiskumu.
Kontroversijas un ierobežojumi
Sadarbība var saskarties ar pārbaudēm attiecībā uz ietekmētāju satura autentiskumu, jo auditorijas kļūst arvien saprātīgākas attiecībā uz apmaksātajām reklāmām. Turklāt ir svarīgi saglabāt līdzsvaru starp datu vadītām atziņām un radošo brīvību, lai nodrošinātu, ka patiesā zīmola stāstījuma māksla netiek zaudēta.
Ieteikumi zīmoliem
– Uzmanība uz autentiskumu: Prioritāte sadarbībai ar ietekmētājiem, kuri patiesi lieto un tic produktiem.
– Datu izmantošana gudri: Izmantot atziņas, lai precizētu mērķauditoriju, neapdraudot personiskās attiecības.
– Būt soli priekšā tendencēm: Pastāvīgi pielāgot stratēģijas, balstoties uz jaunām tendencēm un patērētāju uzvedību.
Secinājums
L’Oréal un WPP Beauty Tech Labs apvienošana iezīmē aizraujošas ēras sākumu ANZ skaistumkopšanas ainavā. Apvienojot inovāciju ar autentiskumu, šai partnerībai ir potenciāls pārdefinēt skaistumkopšanas mārketingu un patērētāju iesaisti.
Lai iegūtu vairāk informācijas par L’Oréal globālajām iniciatīvām, apmeklējiet LOreal.